2022年8月8日是我國第14個“全民健身日”，全民健身熱潮到了一個新的高度，運動健身已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/span>
從全民健身到全民健康
全民健身日是指2009年10月1日起施行的《全民健身條例》第十二條中規(guī)定的，應當在當日加強全民健身宣傳，積極組織和參與全民健身活動，組織開展免費健身指導服務，向公眾免費開放公共體育設施的活動日。具體時間為每年的8月8日，既是為了紀念北京成功舉辦奧運會，也是為了倡導人民群眾更廣泛地參加體育健身運動。
今年8月8日是我國第14個“全民健身日”，今年年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，進一步明晰了要構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系，為中國人民的健康快樂生活保駕護航。過去十多年間，全民健身事業(yè)飛速發(fā)展，全民健身公共服務體系不斷完善。
根據(jù)《2022中國健康管理白皮書》，缺少鍛煉成為健康生活的首要困擾因素，因此，倡導全民運動，提升全民健康意識，改善“亞健康”狀態(tài)迫在眉睫。
而如今，隨著人們健康意識的提升，全民健身風潮也已蔚然成風，真正地從全民健身到全民健康。
國家體育總局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年8月8日前后，全國各地組織開展主題活動4000余個，覆蓋全國各地，活動涉及的運動項目眾多，實現(xiàn)全地域覆蓋、全項目設置、全齡化參與。
而今年作為北京冬奧會和冬殘奧會成功舉辦后的第一個全民健身日，國家體育總局組織開展了“2022年全國大眾歡樂冰雪周”系列活動，不但積極推動冰雪場館公益開放，同時通過云培訓、云展示，讓冰雪運動在線上熱起來。
全民健身帶動體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展
全民健身事業(yè)的繁榮發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也飛速發(fā)展。各地政府紛紛出臺相關(guān)政策、優(yōu)惠措施等壯大體育產(chǎn)業(yè)，為各類體育類企業(yè)提供服務。 《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》提出：更均衡的資源布局，以按照常住人口配置公共服務資源的理念，針對不同規(guī)模的城市，提出差異化全民健身發(fā)展路徑，引導優(yōu)質(zhì)資源向基層延伸，讓全民健身公共服務城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展?！笆奈濉逼陂g，我國將推動建設2000個體育公園等健身設施，完成5000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道體育健身設施補短板項目。到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。
近年來，全民健身場地設施供給逐年增加。近日，新華社發(fā)了一組數(shù)據(jù)圖，反映了全民健身事業(yè)取得的令人矚目的成就。到2021年底，全國人均體育場地面積達2.41平方米，比2019年增長15.9%。社會體育指導員隊伍建設不斷增強，目前，全國社會體育指導員人數(shù)已達270萬，每千人擁有社會體育指導員1.91人……
中國運動品牌崛起
隨著全民健身意識的增強，隨著體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，中國的運動產(chǎn)業(yè)也大踏步向前，運動品牌逐漸崛起。 國家體育總局體科所中國體育經(jīng)濟研究中心首席品牌管理專家張慶說道：“許多國際品牌有著數(shù)十年甚至百年的歷史，這是我們?nèi)狈Φ?。但好的方面是，這幾年諸如李寧、安踏、特步等運用各種方式與消費者溝通。本土品牌文化建設、消費者習慣的養(yǎng)成都需要時間去積累?！?/p>
近日，各大運動品牌紛紛公布財報。整體而言，各運動品牌 們營收上漲，但幾家歡喜幾家憂。疫情的反復，讓亞太供應鏈問題越發(fā)凸顯，耐克、阿迪達斯等品牌飽受其擾，頹勢依舊。另一方面，隨著國人運動熱情的高漲，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌營收增長較快。
8月4日，阿迪達斯公布2022年第二季度財報，財報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元(約合392億元人民幣)，同比增長10.2%；凈利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。由于去年主要供貨國越南采取封控導致供應鏈持續(xù)受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5個百分點至50.3%。
拉丁美洲和北美地區(qū)在近兩個季度是阿迪達斯最大市場，二季度分別增長37%和21%；大中華區(qū)此次繼續(xù)低迷，二季度收入同比下降35.1%。
今年6月，耐克公布2022財年第四季度及全年財報（截至今年5月31日），公司全年營收達467億美元，同比增加5%，但第四財季大中華區(qū)業(yè)績加速下滑，實現(xiàn)營收15.61億美元，同比下降19% 。大中華區(qū)全年營收75.47億美元，同比下滑9%，連續(xù)三個季度“失守”中國市場。
不同于耐克和阿迪達斯的頹勢，本土品牌持續(xù)走俏。今年7月，安踏的市值更是反超阿迪達斯，2021年，安踏實現(xiàn)營收同比增長38.9%至493.3億元。
李寧2021年集團收入達225.72億元人民幣，較2020年上升56.1％，凈利潤同比增136%至40.11億元，毛利則較2020年的70.94億元人民幣上升68.7％至119.69億元人民幣，集團整體毛利率為53.0％，較去年上升3.9個百分點（2020年：49.1％）。
7月7日，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費 激活力的工作方案》，要求全國各省為體育企業(yè)紓困并激活體育消費活力。相關(guān)政策的出臺有利促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再次迎來體育市場的復蘇，促進體育品牌的發(fā)展。
