2021年10月，演員小北在《脫口秀大會(huì)》上講了一個(gè)有關(guān)飛盤運(yùn)動(dòng)的段子：“飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)讓我明白，玩狗，不如當(dāng)狗?！弊尭嗟娜酥懒孙w盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
2022年7月7日，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心發(fā)布通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽，比賽設(shè)分站賽和總決賽。飛盤運(yùn)動(dòng)正日益走向正規(guī)化和主流化。
7月28日，體育總局社體中心印發(fā)《2022—2023年中國(guó)飛盤聯(lián)賽(陜西·西安站)競(jìng)賽規(guī)程的通知》。首屆飛盤聯(lián)賽將于2022年8月6日至7日在陜西省西安市曲江新區(qū)杜邑遺址公園運(yùn)動(dòng)中心舉辦。
從小眾到潮流，飛盤火出圈
飛盤運(yùn)動(dòng)起源于美國(guó)。19世紀(jì)，美國(guó)面包師William Russell Frisbie創(chuàng)辦了Frisbie Pie Company餡餅公司。有些學(xué)生玩耍時(shí)會(huì)將Frisbie Pie的碟狀金屬包裝盒拋向空中，并使其旋轉(zhuǎn)，它就可以在空中平穩(wěn)飛行。由于這些包裝盒是金屬的，為了避免受傷，拋的人會(huì)大叫一聲“Frisbie!”以提醒準(zhǔn)備接的人。慢慢地，這種活動(dòng)變成了一種運(yùn)動(dòng)，被命名為“Frisbie”。 1948年，美國(guó)人弗瑞德·莫瑞森制作出了世界上第一個(gè)塑料飛盤。隨后，這種塑料飛盤在歐美開始流行。 1966年，設(shè)計(jì)師Ed Headrick設(shè)計(jì)了第一塊職業(yè)飛盤。目前已衍生出十幾種玩法，包括極限飛盤、擲準(zhǔn)飛盤、躲避飛盤、沙灘飛盤、花式飛盤等。在中國(guó)，主要被推廣的是極限飛盤、擲準(zhǔn)飛盤和躲避飛盤。
1967年世界上第一個(gè)飛盤組織——國(guó)際飛盤協(xié)會(huì)成立。如今，被國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)的世界飛盤聯(lián)合會(huì)，現(xiàn)有103個(gè)成員協(xié)會(huì)。每4年會(huì)舉辦一次世界飛盤錦標(biāo)賽及世界俱樂部飛盤錦標(biāo)賽，每?jī)赡昱e辦一次世界青年飛盤錦標(biāo)賽、飛盤全能賽等賽事。1968年，美國(guó)新澤西州的哥倫比亞高中制定了極限飛盤比賽規(guī)則。
中國(guó)飛盤運(yùn)動(dòng)從2000年前后起步，由一些外籍玩家引入。2020年，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心成立了全國(guó)飛盤推廣委員會(huì)。2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)將有飛盤項(xiàng)目。今年，教育部把飛盤納入了《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》，使其成為體育教育的內(nèi)容之一。
飛盤雖然2000年就進(jìn)入中國(guó)，一直以來，飛盤都是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，直到2021年下半年，飛盤才真真的火出圈。
在抖音公布的《2022十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》中，42.4％的用戶將戶外休閑運(yùn)動(dòng)作為重要的娛樂放松方式，每年都會(huì)參加戶外活動(dòng)的人中，63.9％選擇公園。小紅書的《2022年十大生活趨勢(shì)》顯示，去年一年，飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了6倍。今年清明假期，飛盤相關(guān)的搜索量比去年同期增長(zhǎng)約24倍，五一假期飛盤相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)約40倍。打開小紅書搜索“飛盤”，可以顯示出7萬多篇筆記。
根據(jù)國(guó)內(nèi)首個(gè)飛盤資訊、數(shù)據(jù)平臺(tái)“盤盤圈”的統(tǒng)計(jì)，截至2022年5月3日全國(guó)共有高校飛盤隊(duì)157支，飛盤俱樂部、社群206個(gè)，競(jìng)技隊(duì)伍112支。無論是社會(huì)飛盤隊(duì)伍數(shù)量還是人數(shù)，上海均以壓倒性優(yōu)勢(shì)排名第一。
從爭(zhēng)議到主流，足球飛盤能否握手言和
隨著飛盤聯(lián)賽的來襲，飛盤和足球兩大運(yùn)動(dòng)群體的“網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)”也再次襲來，且愈演愈烈，雙方的粉絲群體紛紛展開唇槍舌戰(zhàn)，希望爭(zhēng)個(gè)高低。 而在國(guó)家體育總局社體中心發(fā)布的一則通知中，擬定于2022年下半年舉辦首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽，其中比賽場(chǎng)地設(shè)置是將11人制的足球場(chǎng)劃分為兩塊場(chǎng)100米、寬30米的飛盤場(chǎng)地。
一時(shí)之間，戰(zhàn)火再次升級(jí)，足球圈里一片哀鴻遍野，“中國(guó)足球已死”、“飛盤的勝利、足球的悲哀”等感慨和言論層出不窮，一些人更是在場(chǎng)邊掛出“足球場(chǎng)內(nèi)，飛盤與狗不得入內(nèi)”的橫幅來作為抵抗。但也有人反對(duì)“我們又不是不付錢，在球場(chǎng)玩有毛??？”
體育總局的這則通知真的會(huì)讓中國(guó)足球更加跌入谷底嗎？其實(shí)大可不必如此，飛盤和足球的運(yùn)動(dòng)之爭(zhēng)，核心問題是場(chǎng)地。但實(shí)際上，飛盤和足球并不對(duì)立，足球場(chǎng)地用作飛盤聯(lián)賽，有助于提高體育場(chǎng)館利用率，畢竟被體育總局征用的飛盤聯(lián)賽場(chǎng)地為“11人制的足球場(chǎng)”，而如今這種大場(chǎng)地、專業(yè)場(chǎng)地在很多城市都處于空置狀態(tài)，將足球場(chǎng)用作飛盤聯(lián)賽場(chǎng)地，既可以避免場(chǎng)地重復(fù)建設(shè)，也能增加足球場(chǎng)館的收入，這其實(shí)是一個(gè)雙贏的行為。
所以，這一次由體育總局牽頭的首個(gè)飛盤官方聯(lián)賽，會(huì)讓兩者在競(jìng)技體育層面握手言和嗎？
2015年國(guó)家級(jí)足球振興計(jì)劃的公布，全國(guó)各城市中小型足球場(chǎng)的興建如雨后春筍。據(jù)國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，“十三五”時(shí)期，全國(guó)新建社會(huì)足球場(chǎng)地26957塊，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)足球場(chǎng)地?cái)?shù)較“十二五”末增長(zhǎng)了4倍。然而相對(duì)應(yīng)的，我國(guó)足球人口的數(shù)量卻未出現(xiàn)同比例的增長(zhǎng)，比如注冊(cè)球員的數(shù)據(jù)，無論中國(guó)足協(xié)窄口徑的8000還是國(guó)際足聯(lián)寬口徑的71萬，都沒有相應(yīng)的4倍增長(zhǎng)。
國(guó)家發(fā)展改革委體育總局《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》提出，到2025年，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米以上，每萬人擁有足球場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到0.9塊，全國(guó)社會(huì)足球場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)推進(jìn)城市等有條件的地區(qū)每萬人達(dá)到 1塊以上，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
可見，飛盤和足球爭(zhēng)地盤這一現(xiàn)象并不存在對(duì)立。
7月時(shí)，有球迷爆出北京國(guó)安足球俱樂部，在其官方旗艦店正式推出印有球隊(duì)LOGO的運(yùn)動(dòng)飛盤，售價(jià)88元一個(gè)，而北京國(guó)安足球俱樂部售賣飛盤也一度登上了微博熱搜。雖然有網(wǎng)友表示，“吃相難看，丟了足球人的臉?！钡灿芯W(wǎng)友表示，“傳統(tǒng)足球俱樂部主動(dòng)擁抱新興運(yùn)動(dòng)，挺好的?！?/span>
從爆火到市場(chǎng)，商業(yè)變現(xiàn)仍是難題
飛盤能成為如今熱門的戶外運(yùn)動(dòng)，它又有何種魔力呢？ 門檻低、對(duì)抗少、全面性、社交強(qiáng)等都是飛盤脫穎而出的優(yōu)點(diǎn)。 飛盤價(jià)格親民，玩法自由，不同于露營(yíng)、滑雪等一系列需要砸錢購(gòu)買大量裝備的運(yùn)動(dòng)和專業(yè)的場(chǎng)地，飛盤只需要一個(gè)幾十塊錢到上百元不等的飛盤和一雙便于跑步的鞋子就可以了，沒有那么“敗家”。 飛盤還是一項(xiàng)全面性的運(yùn)動(dòng)方式，不僅在追逐中鍛煉到心肺體能，拋接飛盤還能增強(qiáng)速度、敏捷性、快速反應(yīng)、爆發(fā)力等身體素質(zhì)。飛盤運(yùn)動(dòng)沒有直接的身體對(duì)抗，且運(yùn)動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，上手門檻較低，還沒有裁判，雙方協(xié)商理論，這樣不僅參與者擁有良好的體育精神和文明素質(zhì)，同時(shí)也多強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，讓男女同賽成為可能，充滿了趣味性。
另一方面，飛盤融合了橄欖球、足球和籃球等運(yùn)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)性，兼具了娛樂性和社交性。而社交屬性強(qiáng)，也是年輕人偏愛飛盤運(yùn)動(dòng)的原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)玩飛盤的人數(shù)超過了50萬人，而在2022年，飛盤一躍成為年輕人喜愛的潮流運(yùn)動(dòng)第一，占比超過40%；超過60%的單身年輕人希望通過飛盤交友。
飛盤運(yùn)動(dòng)火了后，飛盤產(chǎn)業(yè)也跟著熱鬧起來。根據(jù)艾媒咨詢，目前飛盤的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)為7600萬，預(yù)計(jì)2022年飛盤核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將持續(xù)高速增長(zhǎng)，并帶動(dòng)瑜伽服、運(yùn)動(dòng)鞋等體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
2021年，中國(guó)飛盤產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為75.9億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為867.7億元。預(yù)計(jì)未來六年中國(guó)飛盤核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)且增長(zhǎng)速度加快。
天眼查顯示，我國(guó)目前有350余家飛盤相關(guān)企業(yè)，2018年，我國(guó)首次全年新增超30家相關(guān)企業(yè)，截至6月8日，我國(guó)今年已新增15余家相關(guān)企業(yè)，同比去年增長(zhǎng)70%。這之中，超6成相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，24%為個(gè)體工商戶，9家相關(guān)企業(yè)有過融資歷史。
電商平臺(tái)上的飛盤專賣店數(shù)量迅速增長(zhǎng)，處于頭部的幾家店鋪均表示，這一年中銷售情況均十分可觀。此前有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)一家頭部飛盤產(chǎn)品銷售公司2021年的營(yíng)收接近6000萬元，每年基本保持150%到200%的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，各大運(yùn)動(dòng)品牌也蹭上了飛盤的熱度，迪卡儂曾在多家門店為飛盤專設(shè)陳設(shè)區(qū)；361度、Prada、香奈兒等品牌推出了自己的飛盤單品或飛盤聯(lián)名的潮玩及數(shù)字藏品；不少IP與飛盤聯(lián)名，售價(jià)翻番；而與飛盤運(yùn)動(dòng)中所衍生的手套、運(yùn)動(dòng)鞋、瑜伽褲的品牌lululemon、Hoka等銷量大增。
雖然飛盤聯(lián)賽爆火，各個(gè)品牌紛紛加入到這個(gè)“藍(lán)?！敝?，希望分一杯羹，但飛盤運(yùn)動(dòng)在爆火后的商業(yè)變現(xiàn)仍然是一個(gè)難題。
事實(shí)上，無論是連續(xù)舉辦22屆的上海公開賽賽事，亦或是全國(guó)極限飛盤公開賽，在缺少贊助商、絕大部分收入來源為選手報(bào)名費(fèi)的境況下，其商業(yè)化發(fā)展是非常緩慢的。
據(jù)天眼查顯示，此次《體育總局社體中心關(guān)于舉辦中國(guó)飛盤聯(lián)賽有關(guān)事宜的通知》中的賽事運(yùn)營(yíng)單位“杭州飛盤文化發(fā)展有限公司”，成立于2019年1月，前兩年曾中標(biāo)浙江省社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)飛盤公開賽暨2020年杭州首屆飛盤公開賽，中標(biāo)金額為97838.0元。
《2022-2026年飛盤行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)飛盤產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過8500萬元，整體規(guī)模尚不足1億元。對(duì)比新興產(chǎn)業(yè)——露營(yíng)，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模在2020年已經(jīng)達(dá)到168.0億元，飛盤仍然有很長(zhǎng)的路要走。
目前，飛盤爆火，吸引了大量的目光，但飛盤該如何走得更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)，這仍然是一個(gè)需要長(zhǎng)久考慮的問題，而此次飛盤全國(guó)聯(lián)賽的舉辦不失為一個(gè)指引，只有如此，飛盤才能成為毫無疑問、理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)“運(yùn)動(dòng)”，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去，而不是“曇花一現(xiàn)”。
