抖音電商從9月16日就開始預熱，快手則在10月7日開啟商城預售期，天貓更是宣布在雙11前新增國慶狂歡節(jié)作為站前蓄水預熱。 雙11戰(zhàn)線不斷拉長，從最初的24小時發(fā)展到現在的近兩個月。 戰(zhàn)線拉長的直接結果是商家必須做好“長跑”準備而非“沖刺”。庫存準備、選品布局、營銷節(jié)奏，考驗的不是誰能一炮而紅，而是誰能持續(xù)拉動用戶購買，保證整個周期的動銷率和盈利能力。
今年電商的趨勢變了 做爆款難上加難 過去幾年有很多商家“集中資源打爆款”，通過爆款起量沖榜帶動全店銷售。 但從2024年開始這種打法的局限性越來越明顯：爆款生命周期大幅縮短，淘寶直播《2025商家運營白皮書》指出“去年能持續(xù)熱銷小半年的爆品，今年剛上架就要面臨過氣風險?！?/strong>更有商家表示，“有款熱度剛起來，隨后會被同行跟賣，甚至價格比我更低?！?/strong> 淘寶直播《2025商家運營白皮書》 消費者需求碎片化，同行競爭加劇，爆品需要不斷拓客來換取增長，如今獲客成本越來越高，單純依靠打爆品的策略難以為繼。 雖然平臺生存艱難，但敏銳的老板們已經在天貓最新的報告中找到了明確方向：從單一的爆款邏輯轉向爆款、平銷款，利潤款平衡發(fā)展，細化品類。 以運動戶外為例，2025年新增了近百個細分葉子類目：從輕量羽絨服、防曬服，到徒步帳篷、溯溪鞋，每個小品類都有可能孕育新增長點，數據顯示，戶外鞋靴、羽毛球、瑜伽服成為高增速品類，商家不能只押注一個爆品，而需要形成多品類組合、在細分品類中找機會。 巨量引擎聯(lián)合第一財經商業(yè)數據中心CBNData 《2025運動戶外圈層人群洞察白皮書》 這背后是對供應鏈豐富度和貨源質量的考驗。 面對快速變化的市場需求，商家需要能夠快速響應、靈活調整的供應鏈支持。天馬運動平臺正是瞄準這一痛點，為商家提供覆蓋全價位段的貨品資源。 作為采購國際運動品牌的首選平臺，天馬運動平臺從基礎入門款到專業(yè)高端裝備一應俱全，合作模式多樣靈活，支持一件起拿、一件代發(fā)。 商家可根據自身定位靈活采購，快速測試市場反應，在降低試錯成本的同時，提高打造“次爆款”的成功率。
老店困境 10年老店不見流量 除了爆品邏輯的變化，平臺流量分配也有了新規(guī)則。 平臺算法調整，老店優(yōu)勢不再，2025年新版搜索規(guī)則中，店鋪動態(tài)評分權重提升，而店鋪年齡權重下降。 如果店鋪長時間未更新商品，商品過時、上新乏力、流量下滑，都會對店鋪流量造成一定影響。 平臺算法明顯傾向“高活躍度”店鋪，滯銷商品占比高的店鋪權重會持續(xù)走低，所以提升店鋪流量、權重，持續(xù)上新是關鍵動作。 數據顯示，成熟店鋪中老客復購貢獻率可達50%以上。通過定期推出新品，不僅能夠喚醒沉睡會員，還能借助老客的初始購買數據快速驗證市場反應，為后續(xù)選品采購提供數據支持。 與天馬運動合作9年的老客戶透露：“我們的店鋪每月固定上新15-20款新品，老客復購率穩(wěn)定在40%左右，搭配廣告投流搜索位一直展示在前，成本也是可控范圍內。” 這種變化倒逼商家豐富店鋪商品品類，優(yōu)化供應鏈資源，找到資源覆蓋全面、合作模式靈活的供應商。 天馬運動的核心優(yōu)勢在于打造了一個匯聚海量國際運動品牌的數字化采購平臺，為運動品類商家提供一站式高效采購體驗。 天馬運動與耐克、阿迪達斯、斯凱奇、彪馬、安德瑪等眾多知名運動品牌建立了長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系，為商家提供穩(wěn)定、可靠的采購通道，支持提前鎖定熱門款式與系列，平臺能夠第一時間上線當季新品與限量款式，助力商家快速搶占市場先機。 平臺不僅覆蓋各大國際主流品牌，更橫向拓展了從休閑運動、專業(yè)運動到戶外運動，從服裝、鞋履到配件裝備的全品類矩陣。豐可滿足不同區(qū)域、不同定位商家的多元化采購需求，真正實現“一平臺，鏈接全球資源，服務國內外市場”。
做運動品生意 首選天馬運動 面對即將到來的雙11、雙12等大促活動，天馬運動平臺為運動品商家提供了全方位的解決方案。 首選正品：為生意托底，讓您采購安心 200+運動戶外品牌、2000+供應商貨品資源，在不斷聚合優(yōu)質品牌資源的同時始終堅持只做正品。 平臺上的“貨單中心”“天馬榜單”等多種選貨功能，幫助商家快速挑選適合自己門店售賣的優(yōu)質貨品。 首選齊全：多品牌多品類，一站式購齊 面對消費市場日益細分的需求，天馬運動平臺提供多品牌多品類的正品貨源。 從百元以內到千元以上，多個價位段貨品可選，滿足多元化采購需求。 首選好價：打破行業(yè)信息差，幫您拿到滿意價 天馬運動幫助商家打破行業(yè)信息差，一個平臺可以快速比價、選擇，同一款運動鞋，不同倉庫、不同尺碼段的多個實時價格，真正掌握你心里的利潤價。 首選高效：數字化工具賦能全流程 天馬運動平臺支持一鍵鋪貨，簡化了繁瑣的上架流程，可以幫助商家快速同步貨品名稱、圖片、價格、型號、詳情頁展示圖等相關信息。 除此外，依托ABB智能分揀機器臂和自主研發(fā)的WMS倉儲管理系統(tǒng)，天馬云倉發(fā)貨高效，現貨倉下單24小時發(fā)貨，有效應對雙11等大促節(jié)點。 ABB智能分揀機器臂 2025年的雙11，已不再是簡單的銷量競賽，而是商家綜合實力的考驗題。面對超長的營銷周期和變化的電商邏輯，商家需要從貨源、商品、運營、流量、服務等多維度全面提升。 天馬運動平臺通過數字化工具和供應鏈優(yōu)勢，為商家提供了應對變化的生意利器，幫助商家回歸商業(yè)本質——提供優(yōu)質產品、優(yōu)化用戶體驗。
