2022年的三伏天里，從兩年前便開始爆火的露營概念絲毫沒有降溫的趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營相關(guān)的企業(yè)達(dá)到4.7萬家。僅在2022年1-4月份，就有7000家企業(yè)進(jìn)入戶外產(chǎn)品賽道。但與此同時，露營也因?yàn)榄h(huán)保及安全問題引發(fā)爭議，亂扔垃圾、不注意用火安全、隨意破壞植被等行為成為營地乃至全行業(yè)都無法回避的問題。
近日，中國第一戶外品牌探路者攜手中國探險協(xié)會，共同制定并發(fā)布了《露營行為指南》，希望戶外愛好者在大自然中享受快樂的同時，能善待大自然，保護(hù)性的使用自然環(huán)境，這為國內(nèi)正飛速發(fā)展的露營行業(yè)進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)。
眾所周知，2020年被稱為中國的“精致露營元年”。受疫情影響，遠(yuǎn)途游受限，人們的出游需求開始向露營、垂釣等城市周邊活動轉(zhuǎn)移，并呈現(xiàn)持續(xù)升溫趨勢。伴隨露營率先“出圈”，整個戶外行業(yè)亦步入發(fā)展紅利期。作為國內(nèi)當(dāng)之無愧的“露營鼻祖”，創(chuàng)立于1999年、已在行業(yè)深耕23年的探路者承接住了這一巨大的“流量”。
4月底，探路者接連發(fā)布了2021年年報(bào)和2022年一季度業(yè)績公告。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，探路者2021年?duì)I業(yè)收入達(dá)人民幣12.43億元，同比大幅增長36.23%，報(bào)告期內(nèi)錄得凈利潤5446.52萬元，同比增長119.81%，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。此外，探路者2022年第一季度也收獲不俗業(yè)績：其營收錄得約2.12億元，同比增加14.42%。研發(fā)投入達(dá)733.5萬元，同比增長20.58%。
在營銷領(lǐng)域有個大受認(rèn)可的不二法則，即想要推廣一個品牌，首先需要推廣一個行業(yè)，讓品牌和行業(yè)高度融合、深入人心。從北京香山腳下一頂手工帳篷起家并逐步發(fā)展壯大的探路者不僅深諳這一法則，還更進(jìn)一步——成為行業(yè)規(guī)則的制定者。
7月20日，探路者聯(lián)合中國探險協(xié)會發(fā)布了《露營行為指南》標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)從行前充分計(jì)劃與準(zhǔn)備、在可耐受地面露營、妥善處置廢棄物、保持環(huán)境原有風(fēng)貌、野外用火、尊重野生動植物、為他人著想等方面提供指導(dǎo)建議。涵蓋了帳篷露營、自駕車露營、房車宿營等多種露營方式，并提出8條露營安全須知。
在業(yè)內(nèi)媒體看來，本次《露營行為指南》的發(fā)布，是讓露營活動趨于規(guī)范化、常態(tài)化的重要指導(dǎo)文獻(xiàn)，對戶外露營的發(fā)展具有重大意義。
值得一提的是，早在2001年，探路者便制定了國內(nèi)第一份旅行帳篷技術(shù)工藝標(biāo)準(zhǔn)，后被認(rèn)定為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；2016年，探路者牽頭起草了《戶外運(yùn)動服裝 沖鋒衣》國家標(biāo)準(zhǔn)。2022年7月1日，探路者主筆起草的《專業(yè)運(yùn)動服裝 滑雪服》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。目前，有26項(xiàng)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由探路者參與制定，這樣的研發(fā)水平無論在國內(nèi)還是國際上，都處于第一梯隊(duì)。
回顧近年來露營爆火的趨勢，疫情下的出行困難固然是一大因素，來自小紅書、B站、抖音等平臺上新潮達(dá)人們的推廣種草也功不可沒。因此，為消費(fèi)者提供精致、潮流、有格調(diào)的產(chǎn)品變成了探路者等戶外品牌的發(fā)力方向。
探路者集團(tuán)總裁何華杰在接受央視采訪時表示：“探路者早早預(yù)測到了‘精致露營’熱潮的到來。因?yàn)楫?dāng)人均GDP超過一萬美元之后，以露營為代表的戶外運(yùn)動將迎來發(fā)展拐點(diǎn)。和之前以徒步露營為主的形式不同，‘精致露營’是把整個會客廳搬到郊外來做為一種社交活動，非常有儀式感。”
因此，探路者近年來圍繞精致露營概念進(jìn)行了裝備及周邊產(chǎn)品的研發(fā)，推動產(chǎn)品風(fēng)格變革和升級，連續(xù)兩年和TEENIE WEENIE聯(lián)名推出露營產(chǎn)品，今年五一又推出了和哆啦A夢聯(lián)名的露營產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。此外，還推出鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、羊毛氈墊、記憶海綿充氣床等產(chǎn)品、打通“精致露營”的全場景畫面。
在露營穿搭方面，探路者先后推出UPF100+爆款冰淇淋防曬衣和多款UPF50+超輕防曬衣、與中國航天聯(lián)名的T恤、具備濕地防滑防水科技的林蛙兩棲溯溪鞋等產(chǎn)品，供消費(fèi)者全方位組合選擇。牢牢把握精致露營受眾群體的核心訴求：顏值高、適合拍照分享、使用簡單快捷等。
以探路者推出的“夏日全能王冰淇淋防曬衣”為例，數(shù)據(jù)顯示，其采用的TiEF SKIN-X2蝶影仿生雙重防曬技術(shù)可有效阻隔95%的紫外線，防曬指數(shù)達(dá)到UPF100+，且面、頸、手全包裹達(dá)到全方位防護(hù)，全系列產(chǎn)品采用了時下流行的冰淇淋色系，改變了常規(guī)防曬衣外形缺乏時尚元素的短板。
如果說營銷策略和產(chǎn)品矩陣是一家公司的“面子”，那么實(shí)際上，作為一家行業(yè)領(lǐng)袖級別的企業(yè)，擁有足夠的科技儲備才是更重要的“里子”。在這方面，探路者積淀了足夠的能量。
作為專注戶外市場的老牌國貨，探路者在品牌發(fā)展的二十余年里一直不斷提升研發(fā)水平，先后為中國南（北）極考察隊(duì)、珠峰高程測量隊(duì)、神舟十二號、神舟十三號及神舟十四號載人航天任務(wù)等國家級項(xiàng)目提供服裝和裝備的支持。更是率先建立起國內(nèi)領(lǐng)先、完全自主知識產(chǎn)權(quán)的“極地仿生科技平臺”。
根據(jù)2021年報(bào)顯示，探路者在研發(fā)上不吝投入，研發(fā)收入比達(dá)到3.52%，在專業(yè)戶外領(lǐng)域處于領(lǐng)先位置。必須指出的是，今年年初探路者又更進(jìn)一步，在國家支持半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)的政策背景下，完成對北京芯能的收購，正式開啟“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”的雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
可以預(yù)見，在“中國芯”的加持下，探路者將會擁有更加廣闊的空間來盡情施展自己在產(chǎn)品研發(fā)上的“雄心壯志”。
今年3月，國家有關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，其中明確提出，要大力推動戶外運(yùn)動發(fā)展，編制好戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建戶外運(yùn)動“三縱四橫”的空間布局，開展自然資源向戶外運(yùn)動開放試點(diǎn)——這無疑意味著戶外產(chǎn)業(yè)迎來了國家級層面的重大政策利好。
乘市場之東風(fēng)，借政策之利好，正如探路者最新Slogan——勇敢去探索，在逐漸白熱化的戶外行業(yè)，探路者依然像在23年前的香山小院里一樣，蓄勢待發(fā)，勇敢前行！
