近日，天馬集團(tuán)李寧羽毛球?qū)Ｙu(mài)店正式開(kāi)業(yè)！該店位于杰瑞創(chuàng)業(yè)園E1棟1樓，作為全新升級(jí)的李寧羽毛球新品和限量款門(mén)店，店內(nèi)設(shè)有球拍區(qū)、服裝區(qū) 、球鞋區(qū)、器材配件區(qū)等，裝備功能分區(qū)齊全，沉浸式挑選氛圍，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造專(zhuān)業(yè)的全民運(yùn)動(dòng)健身閉環(huán)生態(tài)。全民健身運(yùn)動(dòng)已邁入科學(xué)健身時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的需求愈發(fā)向?qū)I(yè)層面邁進(jìn)。
作為服務(wù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的“領(lǐng)先者”，天馬集團(tuán)一直精耕專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作，自2021年天馬集團(tuán)與李寧羽毛球達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，集團(tuán)成立獨(dú)立事業(yè)部對(duì)羽毛球品類(lèi)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)，加速拓展羽毛球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)李寧羽毛球線上線下店鋪，用專(zhuān)業(yè)化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，為羽毛球愛(ài)好者提供更為親近、便捷的線下互動(dòng)健身與社交空間。
專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)熱 李寧切入羽毛球場(chǎng)景需求
對(duì)初學(xué)者來(lái)講，打羽毛球容易“大力出奇跡”打出高質(zhì)量好球，會(huì)有心理暗示“剛開(kāi)始玩就玩這么好”概念，加上全場(chǎng)跑動(dòng)救球，更容易展現(xiàn)自己運(yùn)動(dòng)體態(tài)。火，都是有道理的！《2021年中國(guó)羽毛球市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，目前我國(guó)羽毛球參與運(yùn)動(dòng)人數(shù)超過(guò)2.5億，產(chǎn)生的羽毛球消費(fèi)也在近幾年不斷增加。2019年，羽毛球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到348億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為6.25%。
羽毛球不僅有自身產(chǎn)值高這項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，京東近期公布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：運(yùn)動(dòng)滲透率越高的體育項(xiàng)目，其消費(fèi)群體通常也會(huì)購(gòu)買(mǎi)多項(xiàng)其他項(xiàng)目的體育用品，即群眾基礎(chǔ)越好的體育項(xiàng)目，例如羽毛球，會(huì)傾向于帶動(dòng)更多其他體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)。作為全世界廣泛流行的運(yùn)動(dòng)，羽毛球正在中國(guó)展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力及價(jià)值，并成為我國(guó)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)的主要增量之一。因?yàn)橛鹈蛴闷蜂N(xiāo)售的火爆，李寧公司也從北京奧運(yùn)會(huì)后贊助中國(guó)羽毛球隊(duì)開(kāi)始切入羽毛球行業(yè)，
李寧羽毛球創(chuàng)立于2009年，是李寧品牌五大核心品類(lèi)之一。通過(guò)十年耕耘，李寧羽毛球擁有27項(xiàng)專(zhuān)利授權(quán)，獨(dú)創(chuàng)四大球拍框型科技平臺(tái)。李寧羽毛球注重產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)等，逐漸成為羽球行業(yè)引領(lǐng)者。
數(shù)字化科技賦能 李寧羽毛球助力用戶體驗(yàn)升級(jí)
發(fā)揮先天的運(yùn)動(dòng)基因優(yōu)勢(shì)，李寧羽毛球以引領(lǐng)行業(yè)、大膽創(chuàng)造的姿態(tài)進(jìn)行品牌與用戶體驗(yàn)的升級(jí)。自從08年李寧羽毛球研發(fā)中心建立以來(lái)，已擁有42種研發(fā)設(shè)備，獨(dú)有設(shè)備就多達(dá)23種，截至目前也已擁有23項(xiàng)自主研發(fā)的專(zhuān)利科技。而隨著大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)的流行，李寧也開(kāi)始注重把這兩項(xiàng)技術(shù)用于羽毛球拍產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就強(qiáng)化科技創(chuàng)新的重要性。李寧與國(guó)內(nèi)技術(shù)公司合作，開(kāi)發(fā)了物聯(lián)球拍和羽毛球軌跡分析軟件。物聯(lián)球拍在球拍桿中嵌入了芯片，可以跟蹤打球者的每一個(gè)動(dòng)作細(xì)節(jié)，進(jìn)行后續(xù)的數(shù)據(jù)分析。借著大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在李寧產(chǎn)品研發(fā)中的應(yīng)用，品牌加快了羽毛球拍研發(fā)的速度，提出了羽毛球拍的框型變革、科技平臺(tái)構(gòu)建；不斷細(xì)分羽毛球拍市場(chǎng)，為廣大羽毛球愛(ài)好者帶來(lái)更為多樣、更符合不同地區(qū)使用者人體工學(xué)的羽毛球拍產(chǎn)品。
除羽毛球拍外，李寧鞋產(chǎn)品系列中，高幫飛織、綁帶、Drive Foam、Light Foam等新設(shè)計(jì)、新科技的應(yīng)用使羽毛球鞋這一品類(lèi)產(chǎn)生顛覆性的變化；李寧羽毛球還將時(shí)尚元素融入球服，在透氣吸汗的基礎(chǔ)上不斷提高舒適性，讓羽毛球服首次從球場(chǎng)上走上街頭。從研發(fā)室到消費(fèi)者，李寧羽毛球?qū)崿F(xiàn)了創(chuàng)造-反哺-研發(fā)的良性循環(huán)。十年來(lái)，助力國(guó)羽奪冠700多個(gè)，充分彰顯了品牌專(zhuān)業(yè)實(shí)力。
全渠道、全場(chǎng)景 天馬集團(tuán)深耕專(zhuān)業(yè)羽毛球新賽道
強(qiáng)強(qiáng)合作，共同深耕羽毛球場(chǎng)景需求。
無(wú)論是休閑娛樂(lè)還是專(zhuān)業(yè)賽事，消費(fèi)者對(duì)羽毛球裝備的需求愈發(fā)向創(chuàng)新性、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化不斷提升。自天馬集團(tuán)與李寧羽毛球達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，集團(tuán)圍繞不同羽毛球消費(fèi)場(chǎng)景，向各類(lèi)消費(fèi)者推薦李寧羽毛球運(yùn)動(dòng)裝備，產(chǎn)品涵蓋體育賽事、場(chǎng)館服務(wù)、休閑娛樂(lè)等全場(chǎng)景，滿足不同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在各自運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的個(gè)性化需求，擴(kuò)大其產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的展示度，讓全民體育消費(fèi)熱情加速釋放。
立體化銷(xiāo)售體系，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向引流，集團(tuán)在天貓、京東等線上平臺(tái)經(jīng)營(yíng)多家李寧羽毛球店鋪，為不同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在各自運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的個(gè)性化需求，提供了更多選品建議與專(zhuān)業(yè)服務(wù)，截止12月，李寧羽毛球22年全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)33%。線上穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，天馬全面打通線上消費(fèi)與線下運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，加速深入羽毛球領(lǐng)域，發(fā)展線下體驗(yàn)門(mén)店——天馬集團(tuán)李寧羽毛球?qū)Ｙu(mài)店，店內(nèi)設(shè)有：羽毛球?qū)I(yè)器材、羽毛球運(yùn)動(dòng)服飾、配件裝備等，讓不同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者都能在天馬輕松便捷地各取所需。
除了在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，天馬也在服務(wù)上不斷煥新升級(jí)，通過(guò)輸出羽毛球?qū)I(yè)的產(chǎn)品知識(shí)和服務(wù)理念，輔以貼心和時(shí)尚的有效互動(dòng)，直接驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)群體對(duì)于羽毛球“專(zhuān)業(yè)裝備”的認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)帶貨與科普兩不誤，進(jìn)而為用戶帶來(lái)高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。
未來(lái)，天馬也將繼續(xù)引領(lǐng)全民健身新風(fēng)尚，用更加專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和周到貼心的服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新選擇。
